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3 Möglichkeiten, eine überzeugende Content-Strategie für IT-Profis zu erstellen

Angeline Rast
6. Dezember 2018

Engagierte IT-Profis suchen ständig nach hilfreichen Informationen. Da jedes Jahr neue Software-Releases, Apps und Standards veröffentlicht werden, haben diese einen unersättlichen Bedarf an genauen und hilfreichen Informationen. Wie können Sie IT-Profis angesichts dieser Notwendigkeit effektiv überzeugende Inhalte anbieten? Der Prozess an sich ist simpel, aber nicht ganz einfach zu implementieren.

Befolgen Sie diese Grundsätze und erstellen Sie eine Content-Strategie, um IT-Experten auf Ihre Webseite aufmerksam zu machen.

1. Lösen Sie ein Problem

Wie oft haben Sie schon nach einer Lösung für ein technisches Problem im Internet gesucht? Ich selbst habe bereits viele Male probiert, Lösungen für Fehler in Microsoft Excel, iPhone-Probleme und unerwartetes Windows-Verhalten zu finden. In vielen Fällen war alles, was ich fand, schlecht geschriebene Beiträge in Diskussionsforen. Als ich schließlich einen detaillierten Artikel entdeckte, der mein Problem beheben konnte, fühlte ich mich erleichtert und habe die Webseite mit einem Lesezeichen versehen.

Hinweis: Wenn Ihr Unternehmen Produkte und Dienstleistungen anbietet, die in Bezug auf den Artikel relevant sind, halten Sie die Eigenwerbung so gering wie möglich. Wenn der Leser das Gefühl hat, dass er eine getarnte Anzeige liest, werden Ihre Bemühungen nicht mehr funktionieren.

Wie Sie diese Methode anwenden:

Fangen Sie mit einem kleinen IT-Problem an, welches Sie kürzlich gelöst haben. Beispielsweise könnte es darum gehen, wie man eine bestimmte Probleme mit dem WLAN behebt. Sobald Sie das Problem ausgewählt haben, schreiben Sie Ihren Artikel mit einfachen Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die genau beschreiben, was zur Lösung des Problems erforderlich ist. Wenn Sie sich von anderen Anbietern abheben möchten, fügen Sie Screenshots hinzu, die dem Leser genau aufzeigen, was er anklicken muss und mit welchen Einstellungen er arbeiten muss.

Beispiele für die Lösung eines Problems:

2. Veröffentlichen Sie einen Ressourcenleitfaden zu den besten Tools und Tipps

Diese fortgeschrittene Strategie bietet den Lesern einen enormen Mehrwert, indem sie umfassend erläutert, wie ein Problem gelöst werden kann. Es gibt zwei Möglichkeiten, Leitfäden zu entwerfen. Zuerst können Sie einen kuratierten Leitfaden erstellen, der Ressourcen, Bücher und Werkzeuge sammelt und kommentiert, die andere erstellt haben. Zweitens können Sie einen originellen Leitfaden zu einem Thema basierend auf Ihren Erfahrungen veröffentlichen. Beide Ansätze funktionieren gut.

Wie man diese Methode anwendet:

Im Gegensatz zur bisherigen Strategie ist es am besten, beim Erstellen eines Ressourcenleitfadens eine größere Nische zu wählen. Anstatt zum Beispiel zu diskutieren, wie man ein bestimmtes Problem im Zusammenhang mit WLAN löst, schreiben Sie einen Artikel über die Tools und Techniken zur Optimierung der Netzwerkleistung. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, betrachten Sie zehn spezifische Ressourcen als das absolute Minimum. Viele der besten Leitfäden haben oft zwanzig, fünfzig oder mehr Ressourcen. Sobald Sie das Thema und die Ressourcen gefunden haben, beginnen Sie, den Leitfaden zu schreiben. Organisieren Sie die Ressourcen in Unterkategorien, so dass die Leser das Material leicht durchsuchen und finden können, was sie benötigen.

Beispiele für Ressourcenleitfäden:

  • Beste IT-Zertifizierungen für 2017 – Ambitionierte IT-Experten wissen, dass Zertifizierungen eine der besten Möglichkeiten sind, um ihren Wert im Berufsleben zu steigern. Deshalb sind Zertifizierungsleitfäden in der IT-Nische besonders beliebt. Beachten Sie, wie der Leitfaden die verschiedenen Optionen in Bezug auf Schwierigkeitsgrad und relativen Marktstatus vergleicht und gegenüberstellt. Das ist eine gute Lektion, nach der man sich richten sollte – stellen Sie nicht nur eine Liste zur Verfügung, sondern bieten Sie Ihren Rat an, wie die verfügbaren Optionen am besten durchgearbeitet werden können.

  • Ultimativer Leitfaden zur Gehaltserhöhung – Obwohl dieser Leitfaden von außerhalb der Technologie-Nische kommt, ist er ein ausgezeichnetes Beispiel. Der Leitfaden führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess zur Gehaltserhöhung. Beachten Sie die Verwendung von hochwertigem Design, Skripten und Abschnitten, die es dem Leser leicht machen, jeden Schritt zu verstehen.

  • Der beste Wi-Fi-Router (für die meisten Menschen) – Die Wahl der richtigen Technologie für Ihr Büro ist schwierig. Sicher, Sie können Produkte kaufen, testen und zurückgeben, wenn sie nicht funktionieren. Aber wer will das schon? Hier ist der Wirecutter erfolgreich geworden. Die Autoren wählen eine Kategorie aus, testen die Produkte und geben verschiedene Empfehlungen ab. Dieser letzte Punkt ist von besonderer Bedeutung, da es selten eine einzige optimale Lösung gibt. So hat beispielsweise die für den Dauereinsatz konzipierte Profi-High-End-Kamera zu viel Leistung für den Gelegenheitsreisenden im Urlaub.

3. Profitieren Sie von aktuellen IT-News

Bekannt als Newsjacking, ist das Veröffentlichen von Inhalten über aktuelle Nachrichten ein bewährter und zuverlässiger Weg, um Aufmerksamkeit zu erregen. Im Technologiebereich gibt es verschiedene Wege, diese Strategie zu nutzen. Sie können der Erste sein, der eine positive Bekanntmachung kommentiert, wie z.B. Ihren Kommentar darüber, wie man ein brandneues Produkt einsetzen kann. Im Gegensatz dazu können Sie neue Perspektiven auf negative Entwicklungen bieten, wie z.B. die Lehren aus einem Cyber-Hacking-Vorfall.

Der Hauptvorteil dieser Strategie ist das Potenzial, kurzfristig schnelle Ergebnisse zu erzielen. In manchen Fällen können Sie sogar traditionelle Medienberichterstattung gewinnen. Diese Strategie hat jedoch zwei wesentliche Nachteile. Sie erfordert eine regelmäßige Nachrichtenüberwachung, um News zu identifizieren, die Sie mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen können. Zweitens haben Breaking News eine kurze Haltbarkeit, so dass Sie kein langfristiges Interesse erwarten sollten. Es gibt eine Ausnahme: Wenn Sie sich einen Ruf aufbauen, wertvolle Einblicke in neue Trends zu geben, werden Sie sich deshalb eine Fangemeinde von IT-Profis erarbeiten.

Beispiele für die Nutzung von Breaking News zur Erstellung von Inhalten:

  • KitKat und der iPhone-Tweet – Dieses Beispiel zeigt, dass Sie Ihr Produkt mit aktuellen Nachrichten in einer anderen Branche verbinden können. Die gleiche grundlegende Nachrichtenstory – Probleme mit einem neuen iPhone-Modell – kann als Ausgangsmaterial für andere Strategien in einem solchen Artikel dienen.

  • Charmin und die Oscars – Können Sie Ihr Unternehmen in Auszeichnungen einbeziehen? Charmin hat mit diesem Tweet genau das getan.

Diese Tweets zeigen auch, dass die Erstellung ansprechender Inhalte nicht viel Zeit in Anspruch nimmt. Mit einem kreativen Image und der Fähigkeit, Verbindungen zwischen Ihrem Produkt und dem Tagesgeschäft herzustellen, können Sie einen langen Weg gehen.

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